Vous avez investi dans un site internet pour votre PME, votre commerce ou votre activité artisanale en Haute-Savoie… mais les résultats ne sont pas au rendez-vous. Vous tapez vos mots-clés sur Google (“artisan Annemasse”, “commerce Cluses”, “site web Sallanches”) et vous ne trouvez pas votre entreprise.
👉 Rassurez-vous : vous n’êtes pas seul.
Beaucoup d’entreprises locales font ce constat. Un site “joli” ne suffit pas à être visible. Pour apparaître sur Google, il faut comprendre le fonctionnement du SEO (référencement naturel) et éviter certaines erreurs classiques.
Dans cet article, nous allons voir pourquoi certains sites ne décollent jamais, et surtout comment les PME de Haute-Savoie peuvent corriger le tir grâce au SEO local.
1. Un site sans stratégie : la première erreur fatale
Créer un site sans penser à sa visibilité, c’est comme ouvrir une boutique dans une rue déserte.
Exemple concret en Haute-Savoie
Un artisan à Cluses crée son site avec 3 pages (“Accueil, Services, Contact”), mais ne précise jamais “Cluses” ni “Haute-Savoie” dans ses contenus. Résultat : Google ne sait pas qu’il cible une zone précise → invisibilité.
Solution
- Définir une liste de mots-clés locaux (“plombier Annemasse”, “menuisier Sallanches”).
- Structurer son site en conséquence (pages/services optimisées).
- Penser dès le départ : “Comment mes clients me cherchent sur Google ?”
2. L’absence de SEO local (Google Maps et Google Business)
Beaucoup de PME se limitent à leur site, oubliant que Google privilégie aujourd’hui les résultats locaux.
Pourquoi c’est un problème ?
- La majorité des recherches incluent une intention locale (“près de moi”).
- Selon Google, 76 % des recherches locales entraînent une visite dans les 24h.
Solution : Google Business Profile
- Créez et optimisez votre fiche Google (photos, horaires, services).
- Ajoutez régulièrement des actualités.
- Collectez des avis clients (facteur clé du SEO local).
👉 Exemple : une pizzeria à Annemasse avec une fiche optimisée apparaît dans le pack local Google Maps, même devant des sites plus anciens.
3. Pas de contenu (ou contenu trop pauvre)
Un site avec 200 mots par page ne peut pas rivaliser avec un concurrent qui publie régulièrement des articles, des conseils et des actualités.
Exemple en Haute-Savoie
Un commerce à Sallanches se contente d’une présentation sommaire. Pendant ce temps, son concurrent publie des articles sur le marché artisanal de Sallanches, les événements locaux et ses nouveautés produits. Résultat : Google comprend que le concurrent est plus pertinent → il remonte dans les résultats.
Solution
- Viser au moins 300 à 500 mots par page.
- Ajouter un blog ou une rubrique actualités.
- Produire du contenu localisé (événements, spécialités régionales).
4. Ignorer les avis clients
Les avis Google influencent à la fois :
- la décision des clients,
- la visibilité dans Google Maps.
👉 Selon BrightLocal (2023), 87 % des consommateurs lisent les avis avant de choisir une entreprise locale【web†source】.
Erreur fréquente
Ne jamais demander d’avis → fiche pauvre → Google privilégie vos concurrents.
Solution
- Demander systématiquement des avis (mail, QR code en boutique, SMS).
- Répondre à chaque avis, même négatif.
- Mettre en avant vos meilleurs témoignages sur le site.
5. Mauvais choix technique : site lent, non mobile, non sécurisé
Google privilégie l’expérience utilisateur.
Un site qui met 6 secondes à charger, qui n’est pas adapté aux smartphones ou qui n’a pas de certificat SSL (https://) est fortement pénalisé.
Exemple local
Un hôtel indépendant à La Roche-sur-Foron perd des réservations car son site n’est pas responsive. En revanche, ses concurrents optimisés mobile apparaissent mieux placés.
Solution
- Vérifier la vitesse avec PageSpeed Insights.
- Avoir un site mobile-first.
- Activer un certificat SSL (gratuit via Let’s Encrypt).
6. Manque de régularité
Beaucoup créent un site, mais ne le mettent plus jamais à jour. Résultat : Google le considère comme inactif.
Solution
- Publier régulièrement (1 article par mois suffit).
- Mettre à jour ses horaires, photos et services.
- Créer du contenu saisonnier (“idées cadeaux artisanaux Noël Sallanches”).
7. Cibler trop large au lieu de se concentrer sur le local
Vouloir apparaître sur “plombier France” est inutile pour une PME de Haute-Savoie. La concurrence est énorme, et ces recherches ne génèrent pas de clients locaux.
👉 Mieux vaut cibler “plombier Annemasse urgence” ou “artisan Cluses dépannage”.
Solution
- Lister les mots-clés locaux réalistes.
- Créer des pages spécifiques par service et par ville.
- Exemple : “Création de site internet Annemasse” (plutôt que “création de site internet France”).
8. Ne pas mesurer ses résultats
Si vous ne suivez pas vos performances, vous ne pouvez pas savoir ce qui marche.
Solution
- Installer Google Analytics et Google Search Console.
- Suivre les impressions et clics locaux (“SEO local Haute-Savoie”).
- Ajuster la stratégie en fonction des résultats.
Cas pratique : une PME à Annemasse
Une entreprise de services à Annemasse avait investi CHF 4’000.– dans un site en 2022. Problème :
- pas de fiche Google Business,
- pas d’avis clients,
- pas de contenu optimisé.
Résultat : quasiment aucun trafic après un an.
Après optimisation en 2024 :
- fiche Google Business complète,
- collecte de 25 avis positifs,
- 4 articles de blog orientés local,
- site optimisé mobile.
👉 Résultat : le trafic a été multiplié par 5 en 6 mois, et l’entreprise a généré plusieurs nouveaux contrats grâce au web.
Combien investir pour éviter ces erreurs ?
- Création site vitrine optimisé SEO local : dès CHF 2’000.– (freelance Haute-Savoie, sans TVA pour clients suisses).
- Refonte et optimisation SEO local : dès CHF 500.–.
- Accompagnement annuel SEO local (contenu, suivi, avis clients) : dès CHF 1’200.–.
👉 Externaliser en Haute-Savoie permet aux entreprises genevoises et locales d’obtenir une prestation de qualité, à un prix compétitif.
Conclusion
Si certains sites ne décollent jamais sur Google, ce n’est pas une fatalité. Les raisons sont souvent simples :
- pas de stratégie,
- pas de SEO local,
- absence de contenu et d’avis,
- site lent ou non mobile.
👉 Bonne nouvelle : en corrigeant ces erreurs et en misant sur le SEO local Haute-Savoie, une PME, un artisan ou un commerce peut rapidement améliorer sa visibilité et capter des clients de proximité.
Le secret n’est pas de dépenser des fortunes, mais de mettre en place les bonnes pratiques, régulièrement et localement.